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10月31日にトランスコスモス社が主催した　「売りつくす年末！最新ECマーケティングセミナー2008東京 」　についてまとめてみました。

■ネット通販事業の課題と方向性

各種メディアの広告費用が落ち込む中、
ネット広告費用は2006年から2007年にかけて２４．４％増加している。

その他での注目はフリーペーパーマガジン（リクルートのR25、L25）が
9.7％増加している。

この傾向は2008年も同様である。

ネット通販での販売額も19.2％増で、総販売額の２３％を占めている。

通販の利用媒体としては、圧倒的でインターネットPCが４７．１％を占めている。
顧客層の増加の特徴として男性と60歳以上の年代の伸びが顕著である。

楽天というブランドで買い物をしている。個別店のブランドは低い。
（三越、松坂屋のようなデパートと同じ）

取扱商品としては、健康食品、一般食品、化粧品・医薬品の順で多い。

ネット通販　（モール　+　リアル店舗　）
個から攻めるだけでは難しい。

よりセグメントされて検索できるようになってきているので、
ピンポイントでターゲットできる可能性が大きい。

取り扱いをおおきくすることで、オリジナル商品が可能。
（工場の1ラインを買い取るような感じ）

zozotown  http://zozo.jp/
入荷から最短一日で販売可能
少量多品種を効率よく回転。

Oisix　　http://www.oisix.com/
顧客が求める本質的サービス

マルチチャネル・マーチャント大賞
http://www.llbean.com/
カタログとWebの親和性

http://www.ebags.com/
バックの使い方で分類

http://www.onestepahead.com/home.jsp
子供のおもちゃ、ビデオで遊び方説明

■インタレストマッチ
ンタレストマッチ広告は、ユーザーが閲覧中のページの内容と行動履歴を掛け合わせ、ユーザーの興味、関心に適合した広告を表示するサービス。見た目は、すでに提供しているコンテンツ連動型広告「コンテンツマッチ」に似たクリック課金型のテキスト広告だ。表示順位はユーザーの興味関心との適合度合いと入札価格を組み合わせて決定する。

■データフィードオプティマイゼーション

商品データを各モールの登録形式に変換、
キーワードなどの調整を行い効果測定、
実行、調整を繰り返し、表示回数と制約率向上をめざす。

ビカム
http://www.become.co.jp/
色で選べる。

■UGC（ユーザー生成コンテンツ　口コミをサイトに取り込む）
消費者視点